如何讓戶外廣告有效？ 

投放戶外廣告最主要的兩個目的是:塑造品牌和促進銷售。廣告主應結合本身的市場營銷定位和整體的廣告預算，明確此次戶外廣告運作的目的。是建立品牌的知名度?還是直接刺激消費者的購買欲望?

塑造品牌和提升銷售的戶外媒體投放策略是不相同的，表現在選擇具體的戶外媒體形式上也是不同的。比如單立柱、大型廣告牌因其大型高空的特點使廣告更醒目，延續性更好，其效果更在于建立和提升企業品牌形象。如果結合多維視覺、多感觀、色彩創意則極具震撼力，讓人有身臨其境的感覺，對品牌的印象更加深刻。

戶外廣告的優越性在于，當產品和市場被不斷細分與定義的時候，其他傳統媒體還沒來得及做好準備，戶外廣告已經知道準備對怎樣的人群傳達產品與品牌信息了。

戶外廣告有極強的目標針對性，它可以將廣告信息滲透到大大小小的目的地，它們現身于公路、樓頂、墻面、高級商業樓宇、公交車身、公交候車亭、機場、地鐵……，只要是目標受眾聚集的場所，一定會有對應的戶外廣告的存在。目標受眾在哪里，它就出現在哪里。

同時，戶外媒介是有規律可循的，而這個規律的意義又是非常重大。

根據調研發現，工作的五天跟周末，形式是完全不一樣的，周一到周五大家天天上班工作、上學、購物逛街，周末的時間很多人最主要的目的是購物逛街、休閑娛樂、拜訪朋友。

同樣上街，周一至周五做的事情是不一樣的，這表明消費者當天的心情是不一樣的，心情不一樣，就導致消費者與戶外媒體的關系是不一樣的。

當找到消費者與戶外媒體的關系中的規律性，就可以選擇適當的戶外媒體或者組合投放，甚至可以根據消費者心情的規律性投放廣告，這就可能極大地提升戶外廣告的效能。

戶外廣告位置具有不可再生性，在一片區域內相對數量有限。黃金位置的戶外廣告不但傳播面廣，受眾頻次高，而且更是實力的象征，大大增加品牌傳播速度和信賴度。

好的位置通常是城市的中心，商業中心，城市廣場，針對性極強的口岸(機場、碼頭、車站……)等。

在廣告位置的選擇上，還需要避免廣告位之間的視覺干擾，避免周圍廣告的影響。

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